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2026年春节，AI红包等活动让近九成网民注意到AI，75%接触者表示使用频率增加。红包成为AI新技术扩散的“神助推”。

触达与转化

调研显示，85.5%网民通过社交媒体平台接触AI活动，48%通过朋友圈触达。红包、优惠、集赞抽卡是主要形式。高达74.7%的社交媒体触达者表示春节期间用AI比平时更多。

春节场景的作用

亲缘关系构成春节期间AI嵌入的主要情境。春节为AI提供了天然的“首次使用任务”，如制作拜年图片、帮长辈参加活动等。

留存与体验

调研发现，72.4%网民表示即使没有红包优惠也愿意继续使用AI。真正决定留存的是“超预期体验”，而非经济激励。71.9%网民认同“AI已经开始真正进入我的生活”。

AI正从科技新闻、职场工具进入日常生活和节日仪式，逐渐驱动形成潜在使用习惯。

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